Інтернет перетворюється в телевізор

13 марта 2012 - Украина

Інтернет перетворюється в телевізор

Інтернет перетворюється в телевізор

Тим, що в інтернеті за нами ведеться постійне стеження з боку брендів, пошукачів, соціальних мереж і взагалі всього, до чого ми тут торкаємося, нікого не здивуєш.

На Заході цим дуже стурбовані - звинувачують Google в монополії, деякі принципово не реєструються в Facebook. У різних опитуваннях політика конфіденційності є першою причиною того, чому люди не використовують нові сервіси. Запам'ятовування сайтами історії кожного веде до переслідувань по всьому інтернету (банери, ролики, контекстна реклама), особливо це стало відчутно з розвитком ретаргетінга. Не здивуюся, якщо наукове співтовариство незабаром придумає спеціальний термін для людей, які відмовляються від інтернету через манії переслідування.

Російські користувачі більш безтурботні - скільки разів за останній рік ви міняли пароль? А скільки у вас різних паролів? Особисто у мене два, хоча насправді другий я використовувала тільки один раз, і ось той перший служить доступом і до пошти, і всім соцмережам, і амазон-озону. Справедливості заради, за роки моєї дружби c інтернетом, у мене тільки одного разу «відвели» рахунок у Twitter. Сторінки більшості користувачів Соціальні мереж також знаходяться в публічному доступі.

Близько року тому ми переводили уривок з книги політичного активіста Елі Паріcер «The Filter bubble». Він про те, до чого прагнуть інтернет-гіганти і в чому вони намагаються «переплюнути» одне одного. Так от, прагнуть вони до того, від чого ми всі хочемо піти - стати телевізором, звичайно, переживши при цьому технічну трансформацію. Це відмінно вписується в теорію циклічності, відому ще з часів Геракліта і Платона. Інтернет пропонує нам думати менше - тут все просто і доступно, дивись котиків, «я знаю, що ти хочеш», - каже нам Google, підкидаючи результати пошуку зі свого соцмережі.

Це буде новий телевізор, який буде намагатися вгадати наші бажання. Він буде прагнути надати нам те, що, як він вважає, нам потрібно. Зараз багато говорять про те, що системи навчаться пропонувати те, що ми чекаємо в кожен конкретний момент, але мені все це здається утопією. Мої убогі знання соціології знову повідомляють - людини пізнати неможливо. Не забудемо і про головні причини, з яких персоналізація не може стати дуже вже людиноорієнтованого (принаймні такою, якою нам її намагаються підносити дорогі інтернет-гіганти) - політика і бізнес.

Google просуває Google +, тому щиро вважає, що верхні результати звідти - зручніше, та й ми пам'ятаємо, що за соціальним пошуком - світле майбутнє. Всі розуміють, що в Twitter або Facebook сьогодні можна знайти набагато більше, але тільки не Google. Зараз ми можемо відмовитися від цієї функції і користуватися звичайним пошуком, але чи надовго? Згадайте, як ВКонтакте намагався йти унікальним шляхом і поставив «стіни», відмінні від Facebook, але коли вирішив змінити їх на такі ж, зіткнувся з негативом. Перший час користувачі могли підтримувати стару версію, але досить швидко їх «насильно» перетягнули на новий мікроблог. Це питання бізнесу, і користувачам так буде краще, говорять в компанії.

Як відомо, всі найбільші бренди вже спробували рекламу на новій для себе майданчику. Одна за одною компанії виділяли бюджети на банери, контекст, нові медіа. Головними аргументами, які змусили їх відкинути свої традиційні звички, стали два: по-перше, в інтернеті як ніде можна вимірювати ефективність - вважати ROI. По-друге, цей ROI виявляється досить високим завдяки тому, що тут можна таргетувати: вибирати цільову групу, яка цікава конкретному бренду, і чим старше стає інтернет, тим більше сегментованими і кращими (з точки зору бізнесу) стають пропозиції.

Ще в 2007 році нас просили повідомити свою електронну пошту і нік, потім - ім'я і прізвище, може, вік (щоб не показувати рекламу порно-сайтів і алкоголю), пол. Наша демографія стала загальнодоступною, до цього ми звикли. Але зараз цього недостатньо - бізнесу потрібно знати, що мені подобається, як я одягаюся, яку каву п'ю вранці, скільки я планую витратити на поїздку в Рим в наступному місяці. Потім вони будуть продовжувати стежити за мною - які авіалінії я вибрала, в якому готелі зупинилася, куди виходжу на обід, які магазини зустрінуться мені по дорозі і, може, що я хочу прямо зараз. Було б нерозумно припустити, що такий потужний ресурс як Інтернет, в якому можна все, дістається нам безкоштовно. За його використання ми платимо головною цінністю століття - інформацією. Ми навіть не замислювалися про це пару років тому, ми і сьогодні не знаємо, як вона використовується (та й навіщо?), Ми не перестаємо відвідувати улюблені сайти, а значить - довіряємо. Я не проти, щоб про мене знав Google і кілька рекламодавців, за це він зробить картинну галерею краще і додасть кілька корисних книжок в Google books. Великі компанії приділяють велику увагу захисту даних - це і етика і, чого вже там, їх головний дохід.

У якийсь момент інтернет вирішив запам'ятовувати всі наші дії. Тема Лебедєв написав вчора в ЖЖ: «Гугль пам'ятає, що я шукав у травні 2007, не кажучи вже про всі інші дні». Щоб дізнатися, що пам'ятає Google про вас, загляньте в History. Про мене пам'ятає з 2009, про Блохіна - з 2006.

Пошуковик відстежує всі ваші зв'язки в соціальних мережах! Ми, звичайно, можемо боротися з пам'яттю - постійно оновлювати cookies, прати історію і міняти пароль. Таким чином позбавляти себе нав'язливості і видимого переслідування, але головне знаходиться за межами наших можливостей, в «підсвідомому» сайтів, на які ми заходимо і сервісів, які використовуємо. У 2012 нам обіцяють розвиток мобільних технологій, і скоро можна буде почати замислюватися про те, як часто ми повинні міняти мобільні номери, щоб сховатися від брендів.

Я думаю, що все це - неминучість, пов'язана з ростом технологій. Бізнес-модель інтернету будується на використанні наших даних, це етап еволюції, який прийшов слідом за продажем «голих» цифр - коли сайти мірялися числом відвідувачів day by day. Відмовитися ділитися своїми даними - значить відмовити собі в нових можливостях і пригальмувати розвиток Всесвітньої Мережі. Якщо мільйони таких же як я відмовляться від передачі цієї інформації, зникне безліч цікавих історій, бо за них платять рекламодавці, які хочуть знати про кожен якомога більше.

Я вже якось говорив, що Гугль - набагато більше зло, ніж Мікрософт, - пише Тема Лебедєв.

Але уявити своє життя без «Гугль» неможливо. За цю залежність треба платити.

За нами ведеться постійне стеження. Інтернет дарує багато можливостей, і отримує все більше особистих даних. Так що ми з ним у розрахунку. 



Похожие записи:

Вибираємо телевізор!
Вибираємо телевізор!
В разделе: Наука и технологии
Ви вирішили купити новий телевізор. Тому що старий остаточно «помер» або тому що для комплекту до трьох наявних потрібен ще один - в кухню. 
Побачте і використайте усі можливості, які дарє вам Бог
Побачте і використайте усі можливості, які дарє вам Бог
В разделе: Астрология
Побачте і використайте усі можливості, які дарує вам Бог, і тоді вашому ангелові не доведеться прибігати до крайніх заходів! 
Samsung почав постачання 4k телевізорів нового покоління
Samsung почав постачання 4k телевізорів нового покоління
В разделе: Наука и технологии
Корпорація Samsung почала постачання ЖК телевізорів нового покоління на базі платформи Tizen, використовуваної в смартфоні Z1. Цінники моделей сильно різняться - від $950 до $10 тисяч
Готуємо квартиру для здачі в оренду
Готуємо квартиру для здачі в оренду
В разделе: Недвижимость
Ні для кого не є секретом, що зараз багато хто живе за рахунок здачі жител в оренду. У тому же Києві можна в місяць з такого "бізнесу" мати більше 3 тисяч гривень! 
Комментарии (0)

Нет комментариев. Ваш будет первым!

 

Новини України